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Musique gratuite : et si les marques sponsorisaient les artistes ?
Publié par Ulysse H le 2009-11-09 22:58:28 dans Perspective 
 Le monde de la musique, historiquement le premier touché par le
phénomène de la gratuité sur Internet, sera-t-il la premier à se refaire
une santé ?
Un nouveau modèle économique semble émerger depuis peu : il s'agit de la musique sponsorisée. Bien sûr, le sponsoring d'évènements musicaux ne date pas d'hier. Mais ici, ce n'est plus l'évènement qui est sponsorisé, mais la musique
elle-même.
N'est-ce pas déjà ce que Beezik permet ? Oui, mais Beezik souffre d’un poids des marques peut-être trop intrusif : le téléchargement n'est disponible que dans les six secondes qui suivent la fin du spot de pub diffusé, ce qui oblige à rester rivé devant l'écran pour ne pas rater le créneau. On finit par se sentir gavé de pub, comme un canard dont on engraisse le foie avant les fêtes, ce qui, on le comprendra, peut en rebuter certains.
Les DRM associés à la plupart des titres, et le fait que seul Windows Media Player 11 puissent lire les titres téléchargés, n’arrangent rien à l’affaire.
Mais à l’heure où la plupart des internautes se disent réticent à payer pour du contenu, la voie de la musique sponsorisée semble riche de promesses. Une toute récente étude menée par Lightspeed Research, et dont les résultats sont publiés sur Marketing-Professionnel, montrent que 18% des internautes aimeraient que les marques leur offre de la musique gratuite à télécharger.
Deux éditeurs ont récemment lancé des explorations dans cette direction.
La platefome américaine ReverbNation, qui se targue d'offrir à près de 400 000 musiciens peu ou pas connus, de nombreux outils marketing, a lancé en Juin dernier une opération permettant à un millier de musiciens de toucher 0,50$ à chaque fois qu'un internaute téléchargeait leur titre gratuitement. L’opération a duré 90 jours.
Ces téléchargements étaient disponibles sur des pages personnalisées aux couleurs des marques. Microsoft a ainsi été la première marque à tenter le sponsoring de jeunes artistes.
Chaque téléchargement était livré avec un message
publicitaire graphique, qui s'affichait, et s'affiche toujours, à
chaque fois que l'internaute joue le titre, quelque soit la plateforme
d'écoute. L'idée était bien sûr de tirer parti de chaque écoute pour renforcer la conscience de la marque chez l'utilisateur.
Par ailleurs, le titre téléchargé était, et est toujours, "tracké", à mesure qu'il circule de façon virale, ce qui permet à la marque de profiter d'une exposition grandissante.
Je n'ai malheureusement pas trouvé d'informations quant aux retombées de cette opération.
Dans la même veine, un nouveau site, NewGrooveMusic, vient d'être lancé aujourd’hui, qui propose lui aussi aux internautes de télécharger des titres et albums d'artistes peu ou pas connus.
Ici, il ne semble pas (encore) exister de landing pages aux couleurs de la marque, l’accent est tout entier placé sur la viralité : pour accéder au téléchargement, l'internaute est invité à partager le lien de l'artiste en l'envoyant à au moins deux de ses amis, ou en envoyant une notification dans son réseau social. Mais rien d'obligatoire.
Pour l’instant, pas d’annonceurs en vue sur ce site, mais les bannières sur les côtés indiquent que c'est à ces endroits qu'ils se posteront, et donneront leurs couleurs à l'artiste ainsi promu.
Mais n’est-ce pas trop demander à la viralité que d’être à la source des revenus ? On peut avoir quelques scrupules à spammer ses amis ou leur timeline en leur balançant des liens sur des artistes que l’on apprécie. Et si tout le monde le fait, ne saurons-nous pas noyés par ces recommandations ? Qui les écoutera alors ?
Il est donc encore un peu tôt pour savoir si ces modèles pourraient rendre à la création musicale un modèle économique pérenne.
Mais sans forcément devenir la clé de la voute de la monétisation de
musique, ce modèle pourrait bien trouver sa place, entre iTunes, et les modèles d'abonnement forfaitaire mobile, tels que proposés par Deezer, Spotify.
Troisième voie possible : l’engament à long terme d’une marque pour un artiste, ou un pool l’artistes, sur le modèle du sport professionnel.
Des expériences ont été tentées cet été dans cette direction.
Le groupe U2 a récemment retransmis un concert gratuitement en streaming, sur YouTube, preuve que la bande à Bono est prête à verser dans la gratuité. Parallèlement, le groupe est largement sponsorisé par BlackBerry.
Peut-être verrons-nous bientôt des artistes courtisés les marques, de la même manière qu’ils courtisaient les maisons de disque jusqu’à récemment.
S'il venait à fonctionner, le monde de la musique parviendrait à tirer substance de ce là même qui a failli le tuer : la gratuité. Fantastique
renversement, qui justifie quelque optimisme concernant l'avenir de la presse, elle-aussi très fragilisée par Internet.
Autre fait remarquable : le concept de "musique sponsorisée" aurait révulsé n'importe qui il y a encore quelques années, et les artistes qui se seraient risqués à ce genre de deal auraient été étiquetés "vendus", s'attirant l'opprobre d'un très large public. Constater que la musique devient un produit d'appel, tout comme l'information l'est devenue dans les quotidiens gratuits, peut laisser songeur sur les places que la culture et la marchandise ont respectivement prises dans nos sociétés.
Enfin bon, il faut bien manger.
Ecrit par Yohann Mathieu
Tags de l'article : musique marque viralité téléchargement DRM Spotify Deeze Jiwa Beezik gratuité
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