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Shanda Games achète une plateforme de monétisation
Publié par Ulysse H le 2010-01-12 13:05:03 dans eBusiness 
 Il y a quelques mois, l'éditeur chinois Shanda Games avait déjà fait parler de lui en réalisant la plus grosse introduction en bourse de l'année 2009, en levant plus de 1 milliard de dollars.
Shanda Games est spécialisée dans la commercialisation de jeux massivement multijoueurs (96% de son CA), tels que Dungeons and Dragons Online, ou The Legend of Mir II, pour lesquels il possède les licences d'exploitation sur le marché chinois.
Et bien Shanda Games vient d'annoncer l'acquisition de Mochi Media, une plateforme de monétisation de jeux flash, pour 80 millions de dollars.
Mochi Media, basée à San Francisco, possède un régie publicitaire (MochiAds) servant des bannières sur plus de 15 000 jeux. Elle touche ainsi 140 millions d'utilisateurs actifs par mois, chez 40 000 éditeurs. Et fournit également à ces éditeurs des outils de développement et d'analyse.
Le but de l'opération ? Pour Shanda Games, c'est de s'appuyer sur large réseau de Mochi Media afin de se positionner sur le marché du "casual gaming". Ce secteur devrait générer plusieurs milliards de dollars en 2010 (plus de 10, selon Electronic Interactive).
De son côté, Mochi Media dit vouloir bénéficier de l'expertise que Shanda a développé sur la monétisation et l'addictivité (stickiness) de ses jeux en ligne. La compagnie californienne, qui continuera d'opérer en son nom propre, a récemment sorti un outil de monétisation via micropaiement (les "Mochi Coins") à destination des développeurs qui utilisent ses services.
Cette opération intervient quelques jours seulement après que Shanda ait annoncé le rachat du développeur GoldCool.
Mais jusqu'ici, Shanda n'a pas encore convaincu les investisseurs.
Ces acquisitions à répétition sont donc à interpréter comme des tentatives de remonter la pente.
Lier la création, la distribution et la monétisation des jeux, constitue en ce sens une intéressante synergie.
Ecrit par Yohann Mathieu
Tags de l'article : Mochi Media micro-transactions casual gaming MMORPG
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