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Facebook vise un marché publicitaire gigantesque
Publié par La Rédaction le 2009-10-16 15:48:34 dans eBusiness 
 La directrice d'exploitation (COO) de Facebook vise un marché publicitaire bien plus vaste que le marché publicitaire de la recherche, qui a fait la rentabilité de Google.
Sheryl Sandberg a récemment déclaré à des spécialistes des hautes-technologies que les revenus de Facebook augmentait si rapidement que la firme de Mark Zuckerberg était récemment devenue bénéficiaire, alors qu'il était prévu qu'elle le devienne en 2010 seulement.
Un membre du Conseil d'Administration a rapporté à Reuters que Facebook comptait générer 500 millions de dollars cette année, mais Sheryl Sandberg n'a apporté aucune précision à ce sujet.
Celle-ci a longtemps combattu l'idée que Facebook n'avait pas de modèle économique, et elle a dévoilé la stratégie qui doit faire de Facebook une "cash machine" en déployant la publicité auprès de ses 300 millions de membres.
Elle a comparé la publicité à un "entonnoir", dont le haut s'adresse à un vaste public et crée une demande, alors que le bas sélectionne le groupe désirant acheter le produit.
Google est le meilleur service pour ce qui est de s'adresser au groupe du bas, ceux qui savent ce qu'ils veulent et cherchent à l'acheter, a-t-elle affirmé quelques heures après que Google ait annoncé un résultat net de 4,38 milliards de dollars pour le troisième trimestre, supérieur aux prévisions des analystes.
Elle a ainsi affirmé que "le montant total des dépenses publicitaires annuelles pèse 640 milliards de dollars... seul 10% de la demande est satisfaite", grâce à la publicité sur les pages de recherches de Google.
"Nous-même nous adressons au marché qui génère la demande, celui qui représente les 90% de la partie supérieure de l'entonnoir."
Le modèle publicitaire de Facebook s'est rapproché du modèle publicitaire de Google, où le style de la publicité ressemble au style des résultats.
Sheryl Sandberg a relaté l'aventure de Starbucks : la firme avait posté une vidéo, qui avait entraîné de nombreuses réclamations de la part des utilisateurs de Facebook. En réponse, Starbucks avait modifié la vidéo, ce qui lui a rapporté des félicitations. En substance, les utilisateurs disaient "Merci beaucoup... ça fait vraiment plaisir de voir une firme qui sait écouter."
Ecrit par Yohann Mathieu
Tags de l'article : publicité Google Starbucks média sociaux
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