Facebook sur le point de booster sa monnaie virtuelle ?
Publié par Ulysse H le 2010-01-08 17:30:19 dans eBusiness 
 Lancés en Novembre 2008 dans la boutique de cadeaux Facebook, les crédits facebook semblent être promis à un grand avenir.
En effet, Facebook semble vouloir mettre les moyens nécessaires au développement de sa monnaie virtuelle maison. On peut actuellement voir sur le site une offre d'emploi de "Stratégiste des opérations de paiement".
L'élu prendra la tête de la toute nouvelle "'équipe des opérations de paiement". Le but de celle-ci, précise l'annonce, est de mieux contrôler l'ensemble des flux de revenus qui passent par Facebook.
Dans le viseur, la perspective de générer des millions de dollars supplémentaires.
Et ça ne sera pas de trop : si Facebook a effectivement généré des bénéfices pour la première fois en 2009, il n'en reste pas moins que la pression financière demeure sévère. Les maigres marges générées n'amortissent pas, loin de là, les fonds investis.
Et la croissance continue du nombre d'utilisateurs et des contenus qu'ils placent en ligne se paie au prix fort (serveurs, banques de données, bande passante...).
Or, la boutique de cadeaux, monétisée grâce aux crédits facebook, aurait rapporté à elle toute seule 75 millions de dollars l'an passé, d'après le blog InsideFacebook. Quand on sait que cette boutique se borne à vendre de simples cadeaux virtuels, un tel chiffre d'affaire est le signe qu'il existe là un fort gisement de valeur.
Quels leviers de croissance Facebook peut-il utiliser pour tirer meilleur profit de sa monnaie virtuelle ?
- Promouvoir plus fortement la plateforme d'achats de crédits à destination des annonceurs (en BtoB, donc). C'est déjà possible dans de nombreux pays. Plus les moyens de paiement sont nombreux, plus les ventes augmentent. Alors, pourquoi ne pas en tirer parti auprès des multitudes de petits annonceurs qui achètent des espaces publicitaires ?
- Rendre obligatoire les crédits facebook à l'intérieur des applications. C'est là le plus gros vecteur de croissance. En 2009, les applications auraient rapporté à leurs développeurs entre 300 et 500 millions de dollars, selon les estimations. Un écosystème très fertile, rendu possible par Facebook, qui entendrait maintenant prendre sa part. De nombreuses discussions seraient en cours, avec les grands éditeurs d'applications, pour éventuellement rendre les crédit facebook obligatoires sur les applications. Le jeu Happy Island, lancé en Décembre dernier par Crowdstar est monétisé uniquement via les crédits facebook.
Bien sûr, un tel mouvement affecterait profondément les opérateurs de monnaie virtuelle spécialisés dans les applications (PlaySpan, Jambool...), ainsi que les développeurs eux-mêmes : Facebook pourrait en effet prendre une marge importante, supérieure à celle prélevée par les différents opérateurs (Apple prend bien 30% sur l'app store...).
Et à terme ?
Voilà plusieurs mois que Facebook fait mine de vouloir étendre son réseau à l'ensemble de la Toile : c'est Facebook Connect, qui permet de se connecter à des sites externes, et l'API OpenGraph, qui permet à ceux-ci d'interagir directement avec Facebook .
On peut donc imaginer que les crédits Facebook pourraient finir par être acceptés sur d'autres sites où la place des monnaies virtuelles est déjà prépondérante (gaming, autres réseaux sociaux...).
La synergie entre ces trois pôles (crédits, connect, OpenGraph) pourraient s'avérer lucrative pour les éditeurs tiers - et le serait surement pour Facebook.
Bien sûr, la route est longue et de nombreux obstacles juridiques et financiers devraient d'abord être résolus, puisque les crédits facebook gagneraient alors le statut d'une monnaie réelle.
Un jour l'achat d'objet réel en facebook credits ?
Tags de l'article : monétisation paiement médias sociaux
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